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  • 实木亚博体育网页登录成市场宠儿 北方企业靠“实木”争战市场
    浏览:次   发布时间:2017-07-05

    所周知,板式亚博体育网页登录与实木亚博体育网页登录之间的“恩怨”由来已久。实木亚博体育网页登录由于价格普遍较高,在不少消费者心目中,是档次和身份的象征。但实木亚博体育网页登录具有可拆卸、造型富于变化、不易变形、质量稳定、价格实惠等特征,在全球木质亚博体育网页登录市场中占据绝对主导地位的霸主。

    据相关数据显示,在全球木质亚博体育网页登录市场中,实木亚博体育网页登录占比10%,板式亚博体育网页登录占比超过80%。然而,刚刚结束的北方两大有影响力的亚博体育网页登录展——青岛亚博体育网页登录展和天津亚博体育网页登录展,都以实木亚博体育网页登录为特色。两大展会人气不错,显示北方实木亚博体育网页登录企业在消费者心目中仍然有着较高的接受度、美誉度。

    追根溯源:北方实木与南方板式亚博体育网页登录的渊源

    北方亚博体育网页登录企业做实木亚博体育网页登录有较长的历史渊源。改革开放初期,南方兴起板式亚博体育网页登录之时,北方的亚博体育网页登录企业就以实木亚博体育网页登录与之对抗。当时,昂贵的实木亚博体育网页登录只引起了一小部分有消费能力的消费者的关注。以光明、华日、曲美为第一集团的北方实木亚博体育网页登录企业,在市场上的影响力不小。

    实木亚博体育网页登录是北方亚博体育网页登录企业起家的本钱,一个很重要的原因是北方的消费者喜欢厚重的实木亚博体育网页登录。同时北方充足的林业资源,以及来自俄罗斯的木材,都为北方亚博体育网页登录企业提供了基本的生产原料。相比之下,以广东为代表的南方亚博体育网页登录企业更多地受到香港、台湾亚博体育网页登录企业的影响,向欧美学习,在亚博体育网页登录行业发展早期,逐步将板式亚博体育网页登录引入中国,其多变的造型、绚丽的色彩、光洁的表面,都吸引了闭关锁国已久的消费者的极大兴趣。

    同时,板式亚博体育网页登录价格低廉,生产工艺相对简单,比较适合大规模生产,南方很大一批亚博体育网页登录企业在板式亚博体育网页登录的热潮中,赚到了第一桶金。今天强大的广东亚博体育网页登录企业,多数是板式亚博体育网页登录热潮的受惠者。在板式亚博体育网页登录与实木亚博体育网页登录的第一轮市场对决中,实木亚博体育网页登录企业没有占到太多的便宜。

    形势逆转:部分中高端消费者青睐实木亚博体育网页登录

    最近十几年间,消费者在经历了一轮轮的市场教育之后,意识到板式亚博体育网页登录可能存在安全隐患,大多数中高端消费者选择了贴标签式地一律拒绝消费板式亚博体育网页登录。市场风向骤变,实木亚博体育网页登录成为市场的庞儿。当然,实木亚博体育网页登录的市场变化,也是消费升级的结果。很多亚博体育网页登录消费者有了更多的可支配资金,他们开始买得起昂贵的实木亚博体育网页登录了。

    而在生产企业方面,生产实木亚博体育网页登录不再是几个大牌亚博体育网页登录企业的专利,一大批山东、江苏亚博体育网页登录企业开始从事实木亚博体育网页登录生产。他们以较低的价格,挤占实木亚博体育网页登录市场。这一股实木亚博体育网页登录创业潮甚至延续到今天。最近两三年,都不断地有木材供应商转型实木亚博体育网页登录制造,并且屡获成功。

    实木亚博体育网页登录企业创业相对较为容易,主要有三方面原因:首先,亚博体育网页登录消费者的消费升级仍然在进行中。实木亚博体育网页登录虽然相对价格较贵,但是不少消费者已经可以承受,并且能消费实木亚博体育网页登录的群体在不断扩大中。其次,实木亚博体育网页登录的设计受到重视,其造型已不亚于以前的板式亚博体育网页登录。最近几年实木亚博体育网页登录企业十分注重设计,不少企业出重金聘请亚博体育网页登录设计公司设计产品,经常能设计出引起市场轰动的产品,给企业以较大的发展空间。再次,低价策略。相对于以前实木亚博体育网页登录高高在上的价格,现在的实木亚博体育网页登录制造的利润空间并不大,很多实木亚博体育网页登录的价格甚至低于南方一些设计导向型板式亚博体育网页登录的价格。这样的价格策略十分成功,北方中小型实木亚博体育网页登录企业以此侵蚀了很多原本属于大品牌企业的市场份额。

    未来:北方企业靠实木争战市场仍是主旋律

    当下的实木亚博体育网页登录已经有了很多风格诠释,如新中式亚博体育网页登录、北欧亚博体育网页登录、美式亚博体育网页登录、欧式 古典亚博体育网页登录、法式亚博体育网页登录、地中海亚博体育网页登录,当然,早期的北欧亚博体育网页登录主要是板式的,但是以目前的潮流看,现在在市场上热卖的北欧亚博体育网页登录也是以实木的居多。

    这些当红的亚博体育网页登录风格,主要的材质都是实木。现在不论是南方企业,还是北方企业,多数都在做实木亚博体育网页登录。南方亚博体育网页登录企业多数不以材质为宣传重点,而是以风格为宣传重点;北方亚博体育网页登录企业在设计风格的领导能力方面还是有所欠缺,多数还是宣传自己的材质。卖实木亚博体育网页登录打价格战的,也只有北方企业承受得起——相对而言,北方亚博体育网页登录企业的资源价格、人工价格、土地价格等生产要素价格都要便宜一些。

    北方亚博体育网页登录企业靠实木争战于市场,还是今后一段时间的主旋律。而南方亚博体育网页登录企业则通过亚博体育网页登录定制、板木结合、注重亚博体育网页登录风格的市场与北方企业争霸,南方亚博体育网页登录企业在总体上拥有竞争优势;而北方企业在实木亚博体育网页登录的大旗下不曲不挠的奋斗,也在聚集起一股令人瞩目的强大竞争力。